Definizione: Metrica che quantifica la pressione pubblicitaria di una campagna, calcolata moltiplicando la copertura percentuale (reach) per la frequenza media di esposizione, fornendo un indicatore sintetico dell’intensità comunicativa.
Valore strategico: I GRPs consentono di pianificare scientificamente il livello di esposizione necessario per raggiungere gli obiettivi di comunicazione, bilanciando estensione e ripetizione del messaggio. Rappresentano la valuta comune per comparare l’efficienza di pianificazioni media diverse.
Applicazione: Una campagna outdoor può essere progettata per raggiungere 1.000 GRPs distribuiti in tre settimane, garantendo che il 70% del target venga esposto al messaggio con una frequenza media di 14 volte – livello identificato come ottimale per generare memorabilità e considerazione.
Dato: L’analisi di efficacia su oltre 300 campagne dimostra che per lanciare un nuovo prodotto sono necessari almeno 400 GRPs nelle prime due settimane per superare la soglia minima di awareness (25%).